Warum ein dediziertes Social-Media-Budget sinnvoll ist

Wer Social Media strategisch einsetzen will, braucht ein geplantes Budget. Nicht weil Geld allein den Erfolg bringt – sondern weil ein klares Budget erzwingt, dass du über Ziele, Ressourcen und erwartete Renditen nachdenkst.

Wie viel sollten KMU für Social Media ausgeben?

Unternehmen investieren durchschnittlich 5–15 % ihres Marketingbudgets in Social Media. Für KMU bedeutet das konkret:

• Kleinstunternehmen (bis 10 MA): 300–800 € monatlich
• Kleine Unternehmen (10–50 MA): 800–2.500 € monatlich
• Mittelstand (50–250 MA): 2.500–8.000 € monatlich

Die wichtigsten Kostenpositionen im Überblick

Personalkosten: Der größte Posten

In den meisten Unternehmen ist die eigene Arbeitszeit der größte Kostenfaktor. Eine professionelle Betreuung mit 1–2 aktiven Kanälen benötigt mindestens 5–10 Stunden pro Woche.

Tools und Software

Spezialisierte Tools sind eine Investition, die sich schnell amortisiert. Das Lomavis Cockpit fasst Planung, Erstellung (inkl. KI-Assistent), Publishing und Analytics in einer Oberfläche zusammen – und ersetzt damit mehrere Einzeltools.

Bezahlte Werbung (Paid Social)

Als Einstieg reichen 200–500 € monatlich für erste Ergebnisse – vorausgesetzt, Zielgruppeneinstellungen und Creatives sind sauber aufgesetzt.

Externe Unterstützung

Freelancer ab 40–80 €/Stunde, Agenturen für Full-Service ab 1.500–3.000 € monatlich.

Budget-Beispiel: KMU, 1.200 € monatlich

• Social-Media-Tool: 120 €
• Bezahlte Werbung: 400 €
• Grafiken und Bildmaterial: 100 €
• Interner Personalaufwand (10 Std.): 580 €

Social-Media-Budget ROI messen

Verknüpfe Social-Media-Aktivitäten mit Geschäftsergebnissen: Wie viele Leads kamen über Social Media? Wie viel Umsatz wurde durch Kampagnen generiert? Regelmäßige Reportings – mindestens monatlich – helfen, das Budget kontinuierlich zu optimieren.

Fazit: Budget mit Strategie, nicht mit Bauchgefühl

Definiere zuerst deine Ziele, leite den notwendigen Aufwand daraus ab und verteile das Budget entsprechend.