Social Media News Oktober 2026: Das ist neu bei Instagram, YouTube, TikTok & Co.

Auch im September hat sich auf den Social Media Plattformen wieder einiges getan. Neue KI Funktionen, zusätzliche Möglichkeiten für Creator, erweiterte Analyse Tools sowie neue Ansätze für Content Planung, Shopping und Werbung zeigen, wie schnell sich Instagram, YouTube, TikTok & Co. weiterentwickeln. Besonders auffällig ist, dass viele Plattformen ihre Funktionen für die Content Erstellung, Analyse und plattformübergreifende Nutzung weiter ausbauen. Diese Social Media Updates solltest du kennen, wenn du beruflich mit Social Media arbeitest und bei wichtigen Neuerungen auf dem Laufenden bleiben möchtest.

‍

Instagram

Instagram konkretisiert den Umgang mit Profilen, deren dargestellte Person vollständig KI generiert ist. Das bisherige AI Creator Label wird zum AI-generated Profile Label und soll deutlich machen, wenn hinter einem Account keine reale Person steht. Wichtig ist die Abgrenzung: Wer KI lediglich zur Erstellung oder Bearbeitung von Social Media Content verwendet, muss das Profil deshalb nicht automatisch kennzeichnen. Für Accounts mit einer KI generierten Person als Profilidentität ist das Label dagegen vorgesehen und wird unter anderem in der Bio und unter dem Nutzernamen bei veröffentlichten Inhalten angezeigt. Wird ein entsprechendes Profil nicht gekennzeichnet, kann Instagram dessen Reichweite zu Personen einschränken, die dem Account noch nicht folgen. Betroffene Accounts können das Label nachträglich aktivieren und damit wieder für Empfehlungen infrage kommen. Für Unternehmen und Creator mit virtuellen Markenbotschaftern wird eine transparente Kennzeichnung damit besonders relevant.

‍

• Musik könnte künftig noch stärker Teil des Instagram Profils werden. Erste Nutzer können mit den neuen Music Highlights bis zu zehn Songs auswählen und als eigene Highlight Bubble im Profil präsentieren. Damit entwickelt Instagram die bereits bestehende Möglichkeit weiter, einen einzelnen Song im Profil zu hinterlegen. Die neue Funktion ähnelt einer kleinen kuratierten Playlist und könnte insbesondere Creatorn zusätzliche Möglichkeiten geben, ihren Auftritt persönlicher zu gestalten. Auch für Marken könnten Music Highlights interessant sein, wenn Musik Bestandteil der eigenen Markenkommunikation oder einer Kampagne ist. Noch handelt es sich allerdings nicht um einen flächendeckenden Rollout: Instagram beziehungsweise Meta haben die Funktion bislang nicht offiziell angekündigt und es ist unklar, wie breit sie bereits verfügbar ist.

‍

‍

• Wie entscheidet Instagram eigentlich, welche Inhalte Nutzer im Feed sehen? Instagram Chef Adam Mosseri hat dazu erneut Einblicke in die Funktionsweise des Rankings gegeben. Anlass ist unter anderem die Diskussion in Australien über eine mögliche gesetzliche Option, algorithmische Social Media Feeds abzuschalten. Mosseri argumentiert, dass ein Feed ohne Ranking stärker von Accounts mit besonders hoher Posting Frequenz geprägt wäre und Nutzer dadurch weniger Inhalte von Freunden und Creatorn sehen könnten. Gleichzeitig stellt er klar, dass Instagram nicht mit einem einzigen Algorithmus arbeitet: Für Reels, Home Feed, Stories und Empfehlungen kommen unterschiedliche Ranking Mechanismen zum Einsatz. Grundlage sind unter anderem bisherige Interaktionen, aus denen Instagram ableitet, wie wahrscheinlich Likes, Kommentare, Shares oder das vollständige Ansehen eines Videos sind. Aus diesen Signalen entstehen Relevanzwerte, anhand derer Inhalte sortiert werden, wobei auch Aktualität eine wichtige Rolle spielt. Für Social Media Verantwortliche zeigt das erneut, dass reine Posting Frequenz nicht darüber entscheidet, welche Inhalte Nutzer tatsächlich erreichen.

‍

• Instagram gibt Nutzern mehr Kontrolle über die Gestaltung ihres Profilrasters. Beiträge anderer Accounts, in denen ein Nutzer markiert wurde, können jetzt direkt in das eigene Main Grid übernommen werden. Bisher waren solche Inhalte vor allem über den separaten Bereich für markierte Beiträge erreichbar. Über die Option „Zum Hauptraster hinzufügen“ lässt sich ein ausgewählter Tagged Post nun sichtbar zwischen den eigenen Beiträgen platzieren. In Kombination mit „Reorder Your Grid“ kann der Beitrag anschließend innerhalb des Profilrasters neu angeordnet werden. Interessant ist das beispielsweise für gemeinsame Shootings, Events sowie Kooperationen zwischen Creatorn und Marken. Die hinzugefügten Beiträge lassen sich später auch wieder aus dem Main Grid entfernen.

‍

• Meta schafft eine weitere direkte Verbindung zwischen Instagram und Threads. Ein neuer Threads Sticker wird derzeit für Instagram Stories getestet und ermöglicht es, Threads Beiträge direkt während der Story Erstellung auszuwählen. Dabei können Nutzer auf eigene, gespeicherte oder gelikte Threads Posts zugreifen. Bislang lassen sich Beiträge bereits aus Threads heraus in einer Instagram Story teilen; der neue Sticker verlagert diesen Prozess direkt in die Instagram Story Erstellung. Für Creator bedeutet das weniger Umwege beim Crossposting und eine zusätzliche Möglichkeit, Diskussionen oder Inhalte von Threads einem Instagram Publikum zu zeigen. Gleichzeitig könnte die Verknüpfung dazu beitragen, Instagram Nutzer stärker auf Threads aufmerksam zu machen. Die Funktion befindet sich derzeit noch im Test.

‍

• Instagram hat einen umfangreichen neuen Guide veröffentlicht, der Creator Schritt für Schritt durch die Erstellung von Reels führt. Behandelt werden unter anderem Aufnahme, Länge, Musik, Text, Untertitel, Effekte, Transitions, Veröffentlichung sowie Funktionen wie Remix und Collab. Laut Instagram können Reels zwischen drei Sekunden und drei Minuten lang sein, wobei sich unterschiedliche Längen für verschiedene Content Formate eignen. Neben dem integrierten Reels Editor verweist Instagram auch auf Edits für umfangreichere Bearbeitungen, etwa mit detaillierter Timeline und mehreren Audiospuren. Der Guide geht außerdem darauf ein, wie Captions, Cover, Markierungen und weitere Einstellungen vor der Veröffentlichung angepasst werden können. Für die Reichweite sind nicht nur Views relevant: Bei Reels spielen auch Interaktionen wie Shares und Saves eine wichtige Rolle. Für Unternehmen und Creator bietet der Guide damit eine aktuelle Orientierung, welche Möglichkeiten Instagram für die Planung, Erstellung und Optimierung von Reels bereitstellt.

‍

‍

Edits

Metas Bearbeitungs App Edits erweitert ihren Fokus über Videos hinaus und testet einen eigenen Carousel Editor. Erste Nutzer können damit mehrere Fotos und Videos gleichzeitig auswählen, bearbeiten und zu einem Instagram Karussell zusammenführen. Dabei stehen auch Funktionen aus Edits wie Layout Vorlagen, Schriftarten und Effekte zur Verfügung. Die Erstellung umfangreicher Carousel Posts könnte dadurch stärker innerhalb eines gemeinsamen Bearbeitungsprozesses stattfinden, anstatt jedes Element einzeln vorzubereiten. Nach Angaben des App Researchers Jonah Manzano lässt sich die Funktion bei Accounts mit Zugriff über den Labs Bereich von Edits aktivieren. Eine allgemeine Verfügbarkeit besteht damit noch nicht. Für Creator und Social Media Teams ist der Test dennoch interessant, da Meta Edits zunehmend zu einem umfangreicheren Werkzeug für die Content Erstellung ausbaut.

‍

‍

X

X verzeichnet sowohl in der Europäischen Union als auch weltweit Rückgänge bei der Nutzung. Laut den im Artikel ausgewerteten DSA Daten kommt die Plattform in der EU auf 100,9 Millionen durchschnittlich monatlich aktive Nutzer, nachdem zuvor noch 102 Millionen ausgewiesen wurden. Im längerfristigen Vergleich fällt die Entwicklung deutlicher aus: Im zweiten Halbjahr 2025 sank die Nutzung in der EU laut Bericht um rund 15 Prozent und blieb 2026 ungefähr auf diesem niedrigeren Niveau. Auch Daten von Similarweb deuten auf eine rückläufige mobile Nutzung hin: Im Juni wurden weltweit rund 302 Millionen monatlich aktive Mobile User erfasst, drei Prozent weniger als ein Jahr zuvor. Parallel dazu gingen die Werbeerlöse zurück. Für das erste Halbjahr 2026 werden 710 Millionen US Dollar genannt, was einem Minus von 18,4 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Für Unternehmen und Social Media Verantwortliche sind diese Entwicklungen vor allem bei der Bewertung relevant, welche Rolle X künftig im eigenen Plattformmix und bei Werbekampagnen spielen soll.

‍

• Die Content Planung auf X wird direkt in der mobilen App umfangreicher. Nutzer können Posts jetzt vorbereiten, einen gewünschten Veröffentlichungszeitpunkt auswählen und die automatische Veröffentlichung einplanen. Laut dem Bericht reicht der mögliche Planungshorizont sogar bis zu zwei Jahre in die Zukunft. Bislang war die Terminierung von Beiträgen über die Webversion von X oder externe Planungstools möglich, nun steht die Funktion auch direkt auf dem Smartphone zur Verfügung. Davon können insbesondere Creator, Unternehmen und Social Media Teams profitieren, die ihre Inhalte im Voraus organisieren und zeitlich staffeln möchten. Erste Hinweise zeigen, dass die Funktion auch bei Nutzern in Europa verfügbar ist, zunächst allerdings auf iOS und noch nicht flächendeckend. Ein vollständiger globaler Rollout dürfte daher schrittweise erfolgen.

‍

‍

‍

YouTube

YouTube führt sein Shopping Affiliate Program in Deutschland ein und erweitert damit die Möglichkeiten für Social Commerce auf der Plattform. Teilnehmende Creator können Produkte direkt in Shorts, klassischen Videos und Livestreams markieren, sodass Zuschauer über die Produkt Tags zu den jeweiligen Online Shops gelangen. Zum Start sind unter anderem Händler wie OTTO, ABOUT YOU, Kaufland, MediaMarktSaturn, Tchibo und Thalia beteiligt; das Netzwerk soll weiter ausgebaut werden. Für Creator entsteht dadurch eine zusätzliche Möglichkeit, über Provisionen Einnahmen mit ihren Inhalten zu erzielen. Händler erhalten gleichzeitig einen weiteren Vertriebskanal und können nachvollziehen, welche Creator Inhalte zu Conversions führen. Laut einem globalen YouTube Experiment aus dem Juli 2026 erzielten Videos ausschließlich mit Produkt Tags über 110 Prozent mehr Produktklicks als Videos, die Produkte nur über Links in der Beschreibung einbanden. Im YouTube Studio können Creator zudem Kennzahlen wie Klicks und geschätzte Einnahmen verfolgen. Für Marken und Creator in Deutschland wird YouTube damit stärker zu einer Plattform, auf der Content, Produktempfehlungen und E Commerce direkt miteinander verbunden werden können.

‍

• Kurz nach dem Deutschlandstart arbeitet YouTube bereits an einer weiteren Verbesserung des Shopping Erlebnisses. In einem Test können Nutzer bei einem getaggten Produkt verschiedene Händler sehen, bei denen der jeweilige Artikel erhältlich ist. Bislang führt ein Produkt Tag in der Regel direkt zu einem bestimmten Händler. Mit der erweiterten Auswahl könnten Zuschauer künftig Preise und Anbieter leichter vergleichen und selbst entscheiden, über welchen Shop sie ein Produkt aufrufen möchten. Für Händler erhöht sich damit potenziell die Chance, über Creator Content sichtbar zu werden, während Nutzer mehr Auswahl beim Kauf erhalten. Noch handelt es sich allerdings um einen Test und nicht um eine allgemein verfügbare Funktion.

‍

‍

‍

TikTok

TikTok erweitert seine Kommentarbereiche um mehrere neue Interaktionsmöglichkeiten. Mit Voice Comments können Nutzer künftig Sprachnachrichten von bis zu 60 Sekunden direkt unter einem Video veröffentlichen und so auf Inhalte reagieren. Für Creator kommen außerdem Comment Polls hinzu: Unter eigenen Videos können Umfragen mit bis zu fünf Antwortmöglichkeiten erstellt werden. Auch visuell werden Kommentare umfangreicher. Mit Photo Carousel Comments lassen sich bis zu neun Bilder in einem einzigen Kommentar teilen, während Live Photo Comments bewegte Aufnahmen aus dem eigenen Fotoarchiv unterstützen. Einige der Funktionen sind bereits weltweit verfügbar, andere werden schrittweise ausgerollt. Für Creator und Unternehmen wird die Kommentarspalte damit vielseitiger und bietet zusätzliche Möglichkeiten, die Community direkt in Inhalte und Diskussionen einzubeziehen.

‍

• TikTok testet mit „Speak to create“ eine neue KI Funktion, die die Erstellung von Posts vereinfachen soll. Nutzer wählen zunächst Fotos für ihren Beitrag aus und beschreiben anschließend per Sprache, was auf den Bildern zu sehen ist, welche Stimmung vermittelt werden soll oder worum es inhaltlich geht. Die KI verarbeitet diese Informationen gemeinsam mit dem Bildmaterial und erstellt daraus Vorschläge für Caption, Titel und Beschreibung. Vor der Veröffentlichung können die generierten Texte überprüft und angepasst werden. Damit erweitert TikTok sein Angebot an KI Werkzeugen für die Content Erstellung und ergänzt bestehende Funktionen wie KI gestützte Sound Vorschläge. Gerade für Creator und Social Media Verantwortliche könnte der Schritt von der Idee zum fertigen Text dadurch schneller werden. Die Funktion wird allerdings schrittweise ausgerollt und ist derzeit noch nicht für alle Accounts verfügbar.

‍

• TikTok entwickelt sich zunehmend von einer reinen Entertainment Plattform zu einem Ort für Entdeckung, Suche und Shopping. TikTok möchte diesen Weg von der Inspiration über die Recherche bis zur Kaufentscheidung stärker innerhalb der eigenen Plattform abbilden. Dabei spielen neben der Suche insbesondere Creator Content, Werbung und der TikTok Shop eine Rolle. Für Marken verändert sich dadurch auch die Funktion von TikTok im Marketing: Inhalte können nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern Teil einer längeren Customer Journey werden. Für Unternehmen wird deshalb relevanter, Content nicht ausschließlich nach kurzfristigen Trends auszurichten, sondern auch Suchverhalten, Creator Kooperationen und Commerce Möglichkeiten zu berücksichtigen. Der Beitrag macht damit deutlich, wie stark TikTok seine Rolle als Discovery und Commerce Plattform ausbaut.

‍

‍

‍

Threads

Threads erweitert seinen Insights Bereich und liefert Creatorn detailliertere Informationen zur Performance ihrer Inhalte. Neu ist unter anderem die Aufteilung der Viewer in Follower und Non Follower, wodurch sich besser erkennen lässt, ob Beiträge über die eigene Community hinaus ausgespielt werden. Zusätzlich stehen detailliertere Angaben zur Zielgruppe zur Verfügung, beispielsweise demografische Informationen und verknüpfte Interessen. Auch einzelne Posts lassen sich genauer analysieren: Angezeigt werden unter anderem Views, Viewer, Profilbesuche und neu gewonnene Follower. Ist Meta AI aktiviert, kann die KI außerdem Entwicklungen der vergangenen 30 Tage zusammenfassen und Hinweise dazu liefern, welche Faktoren zur guten Performance eines Beitrags beigetragen haben. Dabei werden beispielsweise Interaktionen und die Resonanz in bestimmten Feeds oder Communities berücksichtigt. Für Creator und Unternehmen werden die Threads Insights damit hilfreicher, um nicht nur die Ergebnisse eines Posts zu sehen, sondern auch mögliche Gründe für dessen Performance besser nachzuvollziehen.

‍

• Threads baut seine Podcast Funktionen weiter aus und möchte die Plattform stärker als Ort für Gespräche rund um Shows und einzelne Episoden positionieren. Insgesamt kommen sechs neue Funktionen hinzu: Podcaster können ihre Show über Profil Banner hervorheben und mit einem Episode Picker einzelne Folgen gezielt präsentieren. Geteilte Podcast Links erscheinen als anklickbare Karten, während Transkript, Video und Gästekarten dabei helfen sollen, einzelne Highlights einer Episode als eigenständigen Content aufzugreifen. Nutzer können interessante Folgen außerdem speichern und später wieder aufrufen. Threads kann Hosts zusätzlich daran erinnern, neu veröffentlichte Episoden mit ihrer Community zu teilen. Mit neuen Podcast Insights erhalten Podcaster Daten zu Reichweite, Engagement, Klicks und gespeicherten Folgen. Über einen hinterlegten RSS Feed lässt sich die eigene Show zudem mit Threads verbinden. Für Podcaster entstehen damit mehr Möglichkeiten, aus einer einzelnen Episode mehrere Social Media Inhalte zu entwickeln und gleichzeitig zu analysieren, welche Themen oder Ausschnitte bei der Community Interesse wecken.

‍

‍

‍

WhatsApp

WhatsApp erweitert die Möglichkeiten für Musik im Status. Nutzer können jetzt Musik Clips mit einer Länge von bis zu 30 Sekunden zu Fotos hinzufügen, nachdem zuvor maximal 15 Sekunden möglich waren. Bei Videos richtet sich die mögliche Länge des Musik Ausschnitts weiterhin nach der Dauer des jeweiligen Videos. Die Musikfunktion für den WhatsApp Status war Anfang 2026 eingeführt worden und ermöglicht die Auswahl von Songs über das Musik Symbol im Status Editor. Dabei können Nutzer gezielt bestimmen, welcher Abschnitt eines Titels verwendet werden soll. Mit der verlängerten Dauer erhalten Nutzer mehr Spielraum, Fotos und andere Status Inhalte musikalisch zu gestalten. Für Unternehmen und Creator, die den WhatsApp Status für ihre Kommunikation nutzen, entstehen dadurch ebenfalls zusätzliche Möglichkeiten für visuelles Storytelling mit Musik.

‍

• Meta arbeitet an einer engeren Verbindung von WhatsApp mit Instagram und Facebook. In der WhatsApp Medienauswahl sollen künftig bereits veröffentlichte Stories, Posts und Reels aus Instagram und Facebook erscheinen. Nutzer könnten diese Inhalte dadurch direkt an einen WhatsApp Chat senden oder für den eigenen Status verwenden, ohne vorher zwischen den Apps wechseln zu müssen. Voraussetzung dafür ist eine freiwillige Verknüpfung von WhatsApp mit dem Meta Accounts Center. Die Verbindung bedeutet laut Bericht nicht, dass Instagram oder Facebook Zugriff auf die persönlichen WhatsApp Medien erhalten; private Nachrichten und Anrufe bleiben Ende zu Ende verschlüsselt. Die Funktion befindet sich aktuell in der Beta Phase für Android und iOS und steht zunächst nur ausgewählten Testern zur Verfügung. Für Creator und Social Media Verantwortliche könnte das vor allem die plattformübergreifende Wiederverwendung bereits veröffentlichter Inhalte vereinfachen.

‍

‍

‍

Snapchat

Snapchat erweitert sein Werbeangebot mit dem neuen Commerce Power Pack, das vier Funktionen für E Commerce Kampagnen bündelt. Mit Dynamic Product Ads können Produkte aus einem hinterlegten Katalog automatisch in Sponsored Snaps ausgespielt werden, die zwischen regulären Unterhaltungen im Chat erscheinen. KI gestützte Empfehlungsmodelle berücksichtigen dabei Produktkataloge und Conversion Signale, um passende Artikel auszuwählen. Die neue Value Optimization soll Kampagnen nicht nur auf möglichst viele Käufe, sondern stärker auf einen höheren Warenkorbwert und Return on Ad Spend ausrichten. Über die Third Party Web Optimization können zudem Conversion Daten externer Measurement Lösungen wie Google Analytics oder Northbeam in die Kampagnenoptimierung einfließen. Mit der noch im Alphatest befindlichen Omnichannel Optimization sollen Web und App Käufe gemeinsam innerhalb einer Kampagne optimiert werden können. Für Online Shops und Performance Marketing Teams erweitert Snapchat damit vor allem die Möglichkeiten, Produktwerbung, Conversion Daten und Kampagnensteuerung enger miteinander zu verbinden.

‍

‍

‍

Pinterest

Pinterest erweitert seine Werbemöglichkeiten mit neuen Visual Search Ads, die direkt in den Ergebnissen der visuellen Suche und in Pin Closeups erscheinen. Für die Ausspielung kombiniert Pinterest klassische Suchbegriffe mit Bildmerkmalen und Signalen zur Suchintention, um möglichst passende Anzeigen auszuwählen. Laut Pinterest laufen monatlich mehr als 80 Milliarden Suchanfragen über die Plattform, die meisten davon visuell und mehr als die Hälfte mit kommerziellem Bezug. Besonders interessant für Marken: Nach Pinterest Angaben enthalten 96 Prozent der Top Suchen keinen Markennamen, sodass Nutzer häufig noch offen für verschiedene Anbieter sind. Die neuen Anzeigen sollen Unternehmen genau in dieser Phase zwischen Inspiration, Produktsuche und Kaufentscheidung erreichen. Visual Search Ads sind mit Pinterest Performance+ kompatibel und starten zunächst als Beta für berechtigte Werbetreibende in allen Pinterest Werbemärkten. Zusätzlich erweitert Pinterest seine Performance Funktionen unter anderem um Priority Products, Self Service A/B Tests und ein eigenes Kampagnenziel für App Installationen.

‍

‍

‍

Fazit: Social Media bleibt in Bewegung

Die Social Media News im September 2026 zeigen erneut, wie schnell sich Plattformen, Funktionen und Arbeitsweisen verändern. Für Unternehmen, Creator und Social Media Teams lohnt es sich deshalb, neue Entwicklungen regelmäßig im Blick zu behalten und zu prüfen, welche Updates für die eigene Arbeit tatsächlich relevant sind.

Auch im kommenden Monat wird sich wieder einiges tun. Schau deshalb unbedingt bei unseren nächsten Social Media News vorbei, wenn du wichtige Updates zu Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube & Co. nicht verpassen möchtest. So bleibst du bei neuen Funktionen, Trends und Veränderungen auf den Plattformen auf dem Laufenden.

‍

‍