Social Media News mit Lomavis für September 2026

Social Media News September 2026

Marketing Team

Lomavis

September 7, 2026

Social Media News September 2026: Das ist neu bei Instagram, YouTube,TikTok & Co.

Auch im August hat sich auf den Social-Media-Plattformen wieder einiges getan. Neue KI-Funktionen, zusätzliche Möglichkeiten für Creator, Veränderungen bei der Content-Planung und neue Ansätze für Werbung und Monetarisierung zeigen, wie schnell sich Instagram, YouTube, TikTok & Co. weiterentwickeln. Besonders auffällig ist, dass viele Plattformen ihre Tools direkt für die Content-Erstellung und effizientere Workflows ausbauen. Diese Social Media Updates solltest du kennen, wenn du beruflich mit Social Media arbeitest und bei wichtigen Neuerungen auf dem Laufenden bleiben möchtest.

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X

Die Werbeeinnahmen von X bleiben weiterhin deutlich hinter dem Niveau zurück, das die Plattform vor der Übernahme durch Elon Musk erreicht hatte. Neue Zahlen geben einen Einblick in die aktuelle wirtschaftliche Situation des Werbegeschäfts und zeigen, dass X trotz verschiedener Maßnahmen weiterhin Schwierigkeiten hat, frühere Umsätze zurückzugewinnen. Für die Plattform ist Werbung nach wie vor ein wichtiger Bestandteil des Geschäftsmodells. Gleichzeitig versucht X, Werbetreibenden mit neuen Formaten und technischen Lösungen zusätzliche Möglichkeiten zu bieten. Für Unternehmen und Social-Media-Verantwortliche sind die Zahlen vor allem deshalb interessant, weil sie zeigen, wie stark sich der Werbemarkt auf der Plattform in den vergangenen Jahren verändert hat. Ob neue Werbeprodukte und eine stärkere Integration von KI dazu beitragen können, diese Entwicklung umzukehren, bleibt abzuwarten.

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X gibt mehr Einblick in die Funktionsweise seines Empfehlungssystems und macht Teile des Algorithmus öffentlich zugänglich. Dadurch lässt sich besser nachvollziehen, welche Signale bei der Auswahl und Bewertung von Beiträgen eine Rolle spielen. Für Creator und Unternehmen ist das besonders relevant, weil die Funktionsweise des Feeds direkten Einfluss darauf hat, welche Inhalte Nutzer:innen zu sehen bekommen. Die veröffentlichten Informationen können dabei helfen, besser zu verstehen, welche Interaktionen und Eigenschaften eines Beitrags für dessen Ausspielung berücksichtigt werden. Gleichzeitig sollte die eigene Content-Strategie nicht ausschließlich auf einzelne Ranking-Signale ausgerichtet werden, da Empfehlungen aus einer Vielzahl von Faktoren entstehen. Für Social-Media-Verantwortliche bietet die zusätzliche Transparenz dennoch interessante Einblicke in die technische Grundlage der Content-Ausspielung auf X.

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Mit X Ads MCP erweitert X seine Werbeplattform um eine Schnittstelle für KI-basierte Anwendungen. Werbetreibende sollen dadurch externe AI Tools mit dem Werbesystem von X verbinden und Aufgaben rund um die Erstellung und Verwaltung von Kampagnen über diese Anwendungen ausführen können. Das eröffnet neue Möglichkeiten, KI stärker in bestehende Advertising-Workflows einzubinden, anstatt ausschließlich mit den Werkzeugen innerhalb der Plattform zu arbeiten. Insbesondere für Marketing-Teams, die bereits verschiedene KI-Anwendungen einsetzen, könnte die Verbindung einzelne Arbeitsschritte vereinfachen. Gleichzeitig bleibt die strategische und redaktionelle Kontrolle über Kampagnen relevant, auch wenn Teile des Prozesses durch KI unterstützt werden können. Das Update zeigt, dass X den Einsatz künstlicher Intelligenz nicht nur bei der Content-Nutzung, sondern zunehmend auch im Werbegeschäft ausbaut.

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Snapchat

Snapchat erweitert seine Möglichkeiten zur Erstellung von Augmented-Reality-Inhalten und bringt Lens Studio auf iOS. Damit können Creator eigene AR-Lenses direkt auf dem iPhone entwickeln, ohne dafür zwingend die Desktop-Anwendung nutzen zu müssen. Die mobile Version soll den Einstieg vereinfachen und ermöglicht es, Ideen auch unterwegs umzusetzen. Dabei stehen verschiedene Vorlagen und Werkzeuge zur Verfügung, mit denen sich eigene Effekte gestalten und anpassen lassen. Zusätzlich spielt künstliche Intelligenz eine Rolle, um die Erstellung neuer AR-Inhalte zu unterstützen. Für Creator und Marken kann das den Produktionsprozess flexibler machen und neue Möglichkeiten für interaktive Inhalte eröffnen.

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YouTube

YouTube führt zwei neue Funktionen ein, mit denen Creator ihre Inhalte bereits vor der Veröffentlichung überprüfen und optimieren können. Beim Erstellen von Shorts liefert der neue „Get Feedback“-Button Hinweise zur Hook, zum Tempo und zu den verwendeten Visuals. Grundlage dafür sind Daten bestehender erfolgreicher Videos und bekannte Interessen der Nutzer:innen. Die Funktion kann beispielsweise darauf hinweisen, wenn eine Hook zu lang ist oder wichtige visuelle Elemente nicht deutlich genug zu erkennen sind. Zusätzlich führt YouTube einen Live Practice Mode für mobile Livestreams ein. Creator können damit vor dem eigentlichen Start unter anderem Ton, Licht und ihre Performance testen. Der Übungsmodus ist für mobile Livestreams verfügbar und an die bestehenden Voraussetzungen für das Livestreaming geknüpft.

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YouTube überarbeitet sein Partner Program und verändert ab dem 1. Februar 2027 einige Voraussetzungen für die Monetarisierung. Wer neu in das YouTube Partner Program aufgenommen werden möchte, benötigt künftig mindestens 1.000 Abonnent:innen und 8.000 Stunden qualifizierte Wiedergabezeit innerhalb von 365 Tagen – alternativ sind 20 Millionen Shorts Views innerhalb von 90 Tagen erforderlich. Für die Monetarisierung von Shorts über Werbung gilt künftig zusätzlich eine Schwelle von zehn Millionen qualifizierten Shorts Views innerhalb von 90 Tagen. Bereits bestehende Mitglieder des Partner Programs sind von den neuen Zugangsvoraussetzungen nicht betroffen. Gleichzeitig entstehen zusätzliche Verdienstmöglichkeiten, unter anderem durch neue Incentive-Programme. Auch YouTube Premium Lite wird relevanter: Creator im Partner Program sollen künftig an den Einnahmen des günstigeren Abomodells beteiligt werden. Damit erhöht YouTube auf der einen Seite die Einstiegshürden, erweitert auf der anderen Seite aber die Möglichkeiten zur Monetarisierung.

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Seit dem 24. August vereinheitlicht YouTube die Berechnung von Views für Videos on Demand, Shorts und Livestreams. Ein öffentlicher View wird künftig bereits dann gezählt, wenn die Wiedergabe eines Videos beginnt – eine Mindestwiedergabedauer ist dafür nicht mehr erforderlich. Dadurch dürften die öffentlich sichtbaren View-Zahlen vieler Kanäle schneller steigen. Gleichzeitig lassen sich unterschiedliche Videoformate anhand dieser Kennzahl künftig einfacher miteinander vergleichen. Wichtig ist allerdings, dass die neue Berechnung keinen Einfluss auf die Monetarisierung hat. Dafür berücksichtigt YouTube weiterhin unter anderem aktive Wiedergaben bei Shorts und die entsprechende Wiedergabezeit. Für die Bewertung der tatsächlichen Content-Performance sollten Creator und Unternehmen deshalb weiterhin zusätzliche Analytics-Kennzahlen betrachten und ältere View-Zahlen nicht ohne Weiteres mit den neuen Werten vergleichen.

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YouTube verhandelt laut Berichten mit ausgewählten Creatorn über exklusive Vereinbarungen, um besonders erfolgreiche Inhalte stärker an die eigene Plattform zu binden. Neue Videos sollen dabei für einen bestimmten Zeitraum ausschließlich auf YouTube veröffentlicht werden. Im Gegenzug stehen direkte Vergütungen und mögliche Beteiligungen an großen Markenkooperationen im Raum. Hintergrund ist der zunehmende Wettbewerb mit Netflix, das verstärkt erfolgreiche Creator, Podcasts und Webvideo-Formate für die eigene Plattform gewinnt. Wer sich nicht exklusiv an YouTube bindet, könnte laut dem Bericht möglicherweise auf bestimmte Marketing-Unterstützung oder Markenkooperationen verzichten müssen. Noch sind keine entsprechenden Verträge offiziell abgeschlossen, mehrere Verhandlungen sollen jedoch bereits laufen. Die Entwicklung zeigt, dass der Wettbewerb zwischen Social Video und klassischen Streaming-Angeboten zunehmend auch um etablierte Creator und deren Communities geführt wird.

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YouTube erweitert seine Shopping-Funktionen und bindet Amazon stärker in das YouTube Partner Program ein. Berechtigte Creator in den USA können Amazon-Produkte in Shorts, klassischen Videos und Livestreams markieren und über daraus entstehende Verkäufe Provisionen erhalten. Voraussetzung sind unter anderem die Teilnahme am YouTube Partner Program, am YouTube Shopping Affiliate-Programm in den USA sowie an einem entsprechenden Amazon-Partnerprogramm. Die markierten Produkte können anschließend weltweit in den Videos angezeigt werden. Auch automatisches Produkt-Tagging lässt sich aktivieren, wobei YouTube anhand bisheriger Uploads passende Produkte identifizieren kann. Klicks und geschätzte Einnahmen können Creator über den Analysebereich im YouTube Studio verfolgen. Bei der Nutzung müssen außerdem die geltenden Vorgaben zur Werbekennzeichnung berücksichtigt werden.

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Edits

Instagram erweitert seine Video-App Edits um mehrere neue Funktionen, die die Bearbeitung von Social-Media-Videos flexibler machen sollen. Eine der wichtigsten Neuerungen sind Keyframes, mit denen sich beispielsweise Position, Größe oder Rotation von Elementen innerhalb eines Videos gezielt verändern lassen. Dadurch können Creator Bewegungen und Animationen genauer steuern, ohne dafür zwingend auf umfangreichere externe Editing-Programme zurückgreifen zu müssen. Zusätzlich stehen neue Schriftarten zur Verfügung, mit denen Texte und Overlays individueller gestaltet werden können. Weitere Anpassungen betreffen die Bearbeitungsmöglichkeiten innerhalb der App und sollen den Produktionsprozess für Kurzvideos vereinfachen. Für Creator und Social-Media-Teams bedeutet das vor allem mehr gestalterische Möglichkeiten direkt innerhalb des Instagram-Ökosystems.

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Instagram

Instagram hat seine visuelle Markenidentität überarbeitet und erstmals seit rund zehn Jahren auch das eigene Wordmark angepasst. Die neue Gestaltung soll moderner wirken, ohne den Wiedererkennungswert der Plattform grundlegend zu verändern. Damit entwickelt Instagram nicht nur seine Funktionen, sondern auch den eigenen Markenauftritt weiter. Für Unternehmen, Agenturen und Creator ist die Änderung vor allem dann relevant, wenn Instagram-Logos oder andere Markenelemente in Präsentationen, Social-Media-Grafiken oder Marketingmaterialien verwendet werden. Hier lohnt es sich, bestehende Vorlagen zu überprüfen und bei Bedarf auf die aktuellen Brand Assets umzustellen. Für die alltägliche Nutzung der Plattform bringt das Design-Update dagegen zunächst keine grundlegenden funktionalen Veränderungen mit sich.

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Mit einem neuen „Catch up“-Feature testet Instagram eine Möglichkeit, verpasste Story-Inhalte nachträglich leichter zu entdecken. Nutzer:innen sollen dadurch relevante Stories sehen können, die sie während ihrer regulären Nutzung möglicherweise nicht mitbekommen haben. Das könnte insbesondere bei einer großen Zahl abonnierter Accounts dabei helfen, interessante Inhalte nicht vollständig zu verpassen. Für Creator und Unternehmen ist der Test ebenfalls interessant, da Stories bislang stark davon abhängig sind, ob Follower innerhalb des begrenzten Veröffentlichungszeitraums aktiv sind. Eine zusätzliche Möglichkeit zum Nachholen könnte ausgewählten Inhalten eine weitere Chance auf Aufmerksamkeit geben. Da sich die Funktion aktuell noch in der Testphase befindet, bleibt abzuwarten, ob und in welcher Form Instagram sie breiter ausrollt.

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Für die Erstellung von Reels müssen Creator nicht zwingend auf die internen Bearbeitungswerkzeuge von Instagram setzen. Instagram-Chef Adam Mosseri stellt klar, dass Videos nicht automatisch schlechter ausgespielt werden, nur weil sie mit einer externen App produziert wurden. Vermeiden sollten Creator allerdings sichtbare Watermarks anderer Apps oder Plattformen im veröffentlichten Video. Wer beispielsweise externe Schnittprogramme verwendet, sollte deshalb möglichst eine Version ohne entsprechende Kennzeichnung exportieren. Für Unternehmen und Social-Media-Teams bedeutet das, dass sie ihre bestehenden Produktions- und Editing-Workflows grundsätzlich beibehalten können. Entscheidend ist weniger das verwendete Werkzeug als vielmehr, wie das fertige Reel auf Instagram veröffentlicht wird.

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Instagram rückt mit einem eigenen Leitfaden die Bedeutung guter Captions stärker in den Fokus. Während Bilder und Videos zunächst Aufmerksamkeit erzeugen, können die begleitenden Texte zusätzliche Informationen vermitteln und Nutzer:innen länger beim Beitrag halten. Gute Captions können außerdem dazu beitragen, Kommentare, gespeicherte Beiträge und weitere Interaktionen anzuregen. Für Unternehmen bedeutet das, dass die Caption nicht lediglich als Ergänzung zum Visual betrachtet werden sollte, sondern als eigenständiger Bestandteil des Contents. Besonders hilfreich sind Texte, die einen klaren Kontext schaffen und zur jeweiligen Zielgruppe passen. Damit unterstreicht Instagram, dass erfolgreiche Inhalte nicht ausschließlich von starken Bildern oder Videos abhängen, sondern das Zusammenspiel verschiedener Content-Elemente entscheidend bleibt.

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Mit „First Draft“ möchte Instagram den Einstieg in die Erstellung von Reels vereinfachen. Nutzer:innen können ein vorhandenes Video auswählen oder neues Material aufnehmen und daraus automatisch einen ersten Schnitt erstellen lassen. Die Funktion kann unter anderem offensichtliche Pausen entfernen und so eine erste Version des Videos vorbereiten. Dieser Entwurf dient anschließend als Ausgangspunkt und kann weiterhin individuell bearbeitet werden. First Draft soll dabei auch bekannte Muster aus bisherigen Inhalten eines Accounts berücksichtigen können. Gerade bei regelmäßig produzierten Reels könnte das einen Teil der manuellen Vorarbeit reduzieren. Zum Start steht die Funktion zunächst ausgewählten iOS-Nutzer:innen zur Verfügung.

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Instagram arbeitet daran, die Planung von Posts und Reels direkt über Instagram.com zu ermöglichen. Erste Nutzer:innen erhalten dafür einen eigenen Bereich für geplante Inhalte und können Veröffentlichungen im Browser vorbereiten. Beiträge sollen sich dort bis zu 30 Tage im Voraus terminieren lassen. Damit wird die native Content-Planung insbesondere für Nutzer:innen komfortabler, die Bilder, Videos und Captions ohnehin am Computer erstellen. Bislang führte der Weg zur Desktop-Planung beispielsweise über die Meta Business Suite oder entsprechende Social-Media-Management-Tools. Stories sind von der neuen Möglichkeit laut aktuellem Stand allerdings nicht umfasst. Für Creator und Unternehmen entsteht damit eine weitere Option, Instagram-Inhalte im Voraus zu organisieren und einen regelmäßigen Veröffentlichungsrhythmus vorzubereiten.

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WhatsApp erweitert seine Channels um eine neue Kennzeichnungsmöglichkeit für kommerzielle Inhalte. Admins können Kooperationen und werbliche Beiträgekünftig entsprechend markieren und so transparenter machen, wenn hinter einemChannel-Post eine geschäftliche Zusammenarbeit steht. Damit nähert sichWhatsApp den Mechanismen an, die bereits von Plattformen wie Instagram und Xbekannt sind. Die Neuerung ist besonders für Unternehmen, Marken und Creatorrelevant, die WhatsApp Channels für ihre Kommunikation einsetzen und dortbezahlte Partnerschaften veröffentlichen. Für Nutzer:innen wird dadurchleichter erkennbar, wenn Inhalte im Rahmen einer Kooperation entstanden sind.Die Funktion passt gleichzeitig zur zunehmenden Kommerzialisierung vonWhatsApp, nachdem Meta die Plattform schrittweise um neue Werbe- undMonetarisierungsmöglichkeiten erweitert hat. Für Channel Admins wird damit eineklare und transparente Kennzeichnung kommerzieller Inhalte wichtiger.

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WhatsApp arbeitet an einer Funktion, mit der sich längere oder verpasste Unterhaltungen in Gruppenchats automatisch zusammenfassen lassen. Mithilfe von Meta AI sollen Nutzer:innen dadurch schneller erfassen können, welche Themen während ihrer Abwesenheit besprochen wurden, ohne sämtliche Nachrichten einzeln lesen zu müssen. Besonders bei aktiven Gruppen mit vielen neuen Nachrichten könnte das den Überblick erleichtern. Die Zusammenfassung soll die wichtigsten Inhalte eines Gesprächs kompakt aufbereiten und damit den Wiedereinstieg inl aufende Unterhaltungen vereinfachen. Für Teams und Unternehmen könnte eine solche Funktion ebenfalls interessant sein, wenn WhatsApp für die interne oder externe Kommunikation eingesetzt wird. Gleichzeitig befindet sich das Feature noch in der Entwicklung beziehungsweise Testphase, sodass noch nicht feststeht, wann und für welche Nutzer:innen es verfügbar sein wird.

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WhatsApp testet auf Android animierte Emoji-Reaktionen. Reaktionen wie 👍, ❤️, 😂 und 🙏 bewegen sich künftig kurz, bevor sie wieder statisch dargestellt werden. Weitere Emojis wie 🔥, 💕 und 😍 sollen folgen.
Die Bedienung bleibt unverändert: Nachricht gedrückt halten und Emoji auswählen. Aktuell wird die Funktion schrittweise in der Android-Beta getestet; ein Termin für iOS ist noch nicht bekannt. Wer keine Animationen möchte, kann sie in den WhatsApp-Einstellungen deaktivieren.

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WhatsApp arbeitet an zwei neuen Funktionen: Admin-Profile für Channels und einer möglichen Ausweitung von WhatsApp Payments. Mit den neuen Admin-Profilen können Channel-Admins einen eigenen Namen und ein Profilbild hinterlegen, die bei veröffentlichten Updates angezeigt werden. Besonders für Unternehmen, Medien oder Organisationen mit mehreren Verantwortlichen wird dadurch transparenter, wer einen Beitrag veröffentlicht hat. Das Admin-Profil bleibt dabei vollständig vom privaten WhatsApp-Konto getrennt – persönliche Telefonnummer, Name und Profilbild werden nicht offengelegt. Aktuell wird die Funktion schrittweise in der Android-Beta getestet. Parallel entwickelt WhatsApp seine Payment-Funktionen weiter. Künftig könnten Nutzer:innen direkt über die App Geld versenden sowie Kredit- und Debitkarten, Rechnungs- und Versandinformationen hinterlegen. Hinweise in einer iOS-Beta deuten darauf hin, dass die Funktion perspektivisch auch nach Deutschland und weitere Länder kommen könnte. Ein Start in Deutschland ist bislang jedoch nicht bestätigt und hängt unter anderem von regulatorischen Freigaben ab.

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Reddit testet ein neues Format, das Text-Posts automatisch als Audio- oder Videoversion aufbereitet. Mithilfe von KI werden Beiträge und Diskussionen zusammengefasst und von KI-Stimmen vorgelesen; bei Videos können zusätzlich Textelemente eingeblendet werden. Die Original-Posts bleiben dabei erhalten und verlinkt. Aktuell steht die Funktion nur ausgewählten Nutzer:innen in der App und auf der Website zur Verfügung. Ob und wann Reddit das Format breiter ausrollt, ist noch offen.

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LinkedIn geht verstärkt gegen generischen KI-Content („AI Slop“) vor. Der neue Melde-Button „Seems like AI slop“ wurde bereits über eine Million Mal genutzt. Das Community-Feedback hilft LinkedIn dabei, seine Erkennungssysteme zu verbessern. Gemeldete Beiträge werden nicht automatisch gelöscht oder abgestraft. Inhalte, die LinkedIn als AI Slop einstuft, werden jedoch seltener ausgespielt und erhalten laut LinkedIn inzwischen rund 40 % weniger Aufrufe. Ziel ist es, persönliche Perspektiven und echte Expertise im Feed stärker zu fördern.

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Threads

Threads testet ein neues Format für Podcast-Teaser. Podcaster können kurze Audioausschnitte aus ihren Folgen teilen, während das Gesprochene synchron als Transkript im Beitrag angezeigt wird. So können Nutzer:innen den Inhalt auch ohne Ton verfolgen. Mit dem Feature lassen sich spannende Aussagen oder Highlights einer Episode hervorheben und anschließend auf die vollständige Podcast-Folge verlinken. Aktuell befindet sich die Funktion noch in der Testphase.

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TikTok

TikTok führt eine neue Nachlassfunktion ein. Nutzer:innen können festlegen, ob ihr Account nach dem Tod gelöscht oder von einem ausgewählten Nachlasskontakt verwaltet werden soll. Private Nachrichten und sensible Inhalte bleiben für diesen weiterhin geschützt. Gleichzeitig steht TikTok wegen des Datenschutzes Minderjähriger in der Kritik. In Brasilien und den USA musste ByteDance hohe Strafen bzw. Vergleiche akzeptieren. TikTok soll deshalb unter anderem den Schutz und die Datenschutzeinstellungen für junge Nutzer:innen verbessern.

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BlueSky

Bluesky führt zwei neue Funktionen ein: Videos können jetzt bis zu zehn Minuten lang und bis zu 300 MB groß sein. Gleichzeitig sollen Uploads deutlich schneller werden.
Zusätzlich können Nutzer:innen ihre Beiträge künftig vom algorithmischen Discover Feed ausschließen. Die Posts bleiben öffentlich, werden aber weniger wahrscheinlich außerhalb der eigenen Community empfohlen. Damit gibt Bluesky seinen Nutzer:innen mehr Kontrolle über die Reichweite ihrer Inhalte.

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Twitter

Mit Twitter.now plant das Startup Operation Bluebird ein neues soziales Netzwerk unter dem früheren Twitter-Namen. Die Plattform soll sich jedoch vom alten Twitter unterscheiden und mit dem KI-System VERA Beiträge überprüfen, Quellen ergänzen und deren Vertrauenswürdigkeit bewerten.
Aktuell befindet sich Twitter.now in der Testphase, der Early Access kostet 20 US-Dollar. Gleichzeitig läuft ein Markenrechtsstreit mit X Corp. um die Nutzung des Namens „Twitter“. Ob sich die Plattform langfristig etablieren kann, ist daher noch offen.

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Fazit: Social Media entwickelt sich weiter Richtung KI und effizientere Content-Prozesse

Die aktuellen Social Media News zeigen vor allem eines: Content soll sich schneller erstellen, einfacher planen und gezielter ausspielen lassen.

Für Unternehmen und Social-Media-Verantwortliche bedeutet das jedoch nicht, jedem neuen Feature sofort folgen zu müssen. Entscheidend ist vielmehr, regelmäßig zu prüfen, welche Funktionen den eigenen Content-Prozess tatsächlich verbessern und zur eigenen Strategie passen. Gerade kleine Neuerungen können langfristig dabei helfen, Arbeitsabläufe effizienter zu gestalten und Inhalte besser auf die jeweilige Plattform auszurichten.

Auch im kommenden Monat behalten wir die wichtigsten Entwicklungen aufInstagram, TikTok, LinkedIn, YouTube & Co. für dich im Blick. Schau unbedingt wieder rein!

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